Адвент-календари занимают особое место среди множества немецких традиций, наполняя ожидание Рождества теплом и волшебством. Сейчас в магазинах можно найти календари от самых разных фирм и с самым разным наполнением: канцелярия, игрушки для домашних животных, тематические фигурки по фильмам и сериалам и многое другое. Но какой путь прошла концепция адвент-календарей до того, как обрела актуальную форму?
Любовь Куликова
SMM-МЕНЕДЖЕР, ЛИНГВИСТ
После поездки в Германию в школе влюбилась в немецкий и поняла: этот роман у меня на всю жизнь. Теперь прививаю любовь и интерес к немецкому языку и культуре всем окружающим.
История появления Адвент-календарей
Идея
Во многих протестантских семьях Германии ещё в XIX веке существовали традиции отсчёта дней до Рождества. Это могло быть зажигание свечей, меловые отметки на двери или подвешивание 24 бумажных карточек с рисунками библейских сцен.
Первый напечатанный календарь
«Отцом» промышленного адвент-календаря считается Герхард Ланг, сын протестантского пастора. Он вдохновился традицией своей матери, которая вручную готовила ему рождественский календарь с 24 кармашками со сладостями. В 1908 году он напечатал первый коммерческий адвент-календарь под названием «Münchener Weihnachtskalender». Он состоял из картонной основы с рисунками и отдельных карточек, которые дети прикрепляли к нему каждый день. В 1920-е годы Ланг усовершенствовал дизайн, добавив окошки, за которыми скрывались картинки или цитаты из Библии — и так, адвент-календари приобрели практически ту форму, в которой мы их знаем сейчас.
Коммерциализация
В 1946 году компания Рихарда Зеллмера в Штутгарте начала экспортировать адвент-календари по всему миру, а с 1950-х годов внутрь стали класть сладости, игрушки и другие небольшие подарки. Так, этот продукт приобрёл большую популярность среди детей, но позже появились и версии для взрослых с косметикой, чаем, алкоголем и другими товарами. Итак, изобретательность Герхарда Ланга, а затем и успешная маркетинговая стратегия компании Рихарда Зеллмера сделали адвент-календари такими яркими, праздничными и разнообразными, какими мы видим их на полках магазинов и страницах маркетплейсов сейчас.
Сделаем сами
Необязательно покупать адвент-календарь, ведь его можно смастерить своими руками, к тому же так вы можете сделать наполнение таким, как вам хочется. Мы, в свою очередь, предлагаем вам связать его с изучением немецкого языка. Например, распечатать шутки или мемы на немецком и, не глядя, разложить их по ячейкам (или попросить разложить кого-то другого). Так, открывая новый день в календаре, вы будете получать дозу мотивации и хорошего настроения.
Вокруг празднования Рождества основано множество немецких традиций. Окунуться в атмосферу праздника, приготовить печенье и сварить глинтвейн на немецком языке — всё это можно сделать на нашем Кулинарном адвенте! Выберите удобный слот 10 декабря и отпразднуйте Рождество с компанией коллег или друзей!